Directeur général du groupe Air France-KLM, Benjamin Smith a détaillé sa stratégie ce mardi 5 novembre à l’occasion de son Investor Day 2019. L’ambition du groupe est de retrouver une position de leader en Europe, « dans une démarche responsable et durable », et de retrouver une dynamique de rentabilité « basée sur un nouveau modèle de création de valeur » pour les employés, les clients et les actionnaires.
Concrètement, ce plan stratégique affiche quatre priorités : l’optimisation du modèle opérationnel, le développement d’initiatives dans divers secteurs (gestion des données, programme de fidélisation Flying Blue, maintenance des avions, activité cargo), l’analyse pragmatique de toutes les opportunités de consolidation, et le recentrage de la croissance sur les segments les plus rentables. L’objectif est d’atteindre à moyen terme une marge opérationnelle de 7 à 8 %. Air France-KLM entend aussi rester leader de la transition écologique du transport aérien.
« Le groupe Air France-KLM a tous les atouts pour retrouver sa place de leader » estime Benjamin Smith qui rappelle que, depuis son arrivée, les fondamentaux ont déjà été mis en œuvre : simplification de la flotte (avec un renouvellement qui va s’accélérer), repositionnement sur les segments de marché les plus rentables, meilleure lisibilité des 3 marques principales (Air France, KLM et Transavia), gain de flexibilité en matière commerciale et opérationnelle (grâce notamment à de nouveaux accords sociaux). « C’est le point de départ qui doit permettre à Air France-KLM de se réinventer, de créer une dynamique plus vertueuse pour ses parties prenantes. Nous optimiserons notre modèle opérationnel et augmenterons nos recettes pour améliorer sensiblement notre niveau de marge. Toutes les actions que nous entreprendrons supporteront notre ambition d’être le groupe aérien pionnier en matière de développement durable. » Les trois compagnies du groupe entendent réduire de moitié leurs émissions de CO2 par passager à l’horizon 2030 et favoriser l’émergence de carburants durables.
Photo © DR
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